El de la tercera edad, un
mercado de primera
José María Baldoví, redacción
de el País
Ante
el aumento de la expectativa de vida y de capacidad adquisitiva de los adultos
mayores, en Colombia y el mundo crecen los negocios dedicados a esta población.
Los cálculos de la Organización de Naciones Unidas lo dicen todo: para el 2025
el número de personas mayores de 65 años será de 1.100 millones. Es decir, la
población actual de China, el país más poblado de la tierra.
Mejor dicho, el mundo va camino a convertirse en un inconmensurable parque de
diversiones y campo de oportunidades de todo orden para los adultos mayores,
quienes desde ya se están convirtiendo en toda una fuente de inversiones y
mercadeo de todo tipo.
Y según pronósticos de la misma Organización de Naciones Unidas, la población
mayor gozará en poco tiempo de mejor salud, más tiempo libre y, sobre todo,
mucho más dinero.
Realidades estas que conjugadas redundarán en ciudades más humanas y
confortables; destinos turísticos amplios y especializados; propuestas de
inversiones atractivas y rentables; y hasta la geriatría será una de las más
apetecibles carreras del futuro.
No en balde compañías como Toyota viene trabajando en
fabricar modelos automotrices especialmente equipados con asientos reclinables
y rampas de acceso para sillas de ruedas.
La iniciativa pretende atender en poco tiempo a la gente mayor de 65 años en
Japón, que para el 2015 equivaldrá a un cuarto de la población del antiguo
imperio del sol naciente.
En Colombia, por otra parte, distintas entidades privadas y gubernamentales
están mostrando su interés por encontrarles a los adultos mayores facilidades,
productos y servicios acordes a su condición física, intelectual y económica.
La oferta y rentabilidad, entonces, no es poca y va en aumento. Desde prótesis
dentales hasta unas regias vacaciones a orillas del Mar Caribe. Porque la vejez
es el paraíso que faltaba. Y un espacio de negocios por colonizar.
Turismo para abuelos
Un grupo de Empresarios cartageneros ha decidido hacer de la heroica un destino
ideal para los adultos mayores. Es así como hace poco se realizó una alianza
entre el Hotel Capilla del Mar y la empresa de turismo Tierra Magna, con el
objeto de impulsar los espacios culturales y patrimoniales de la capital de
Bolívar.
Con un enfoque particular hacia las personas de la tercera edad de Europa, el
programa abrirá las puertas a una oferta estratégica global para estas personas
que esperan disfrutar de la vida después de los tiempos de trabajo.
Nicho que apenas despunta en el país, el turismo para adultos mayores ha visto
en Cartagena el lugar ideal para el turismo patrimonial y ecológico.
A través de la página www.turismocartagenadeindias.com, los interesados podrán
encontrar tarifas especiales, descuentos específicos, temporadas y lugares de
distracción e interés histórico.
Viajes Calima y JE Tours, de Cali, contemplan paquetes de distintos precios,
lugares y estadías.
Salud a la lata
Mercado promisorio y competido — en los últimos cinco años la afiliación al
Sistema de Seguridad Social se incrementó en 10 puntos porcentuales —, el
dedicado a la salud de la tercera edad es una de las áreas que más se ha
desarrollado en los últimos tiempos en Colombia y el mundo.
De manera que superficies enfocadas en la atención de las necesidades físicas,
higiénicas y clínicas de la población adulta, proporcionan artículos especiales
tanto al sistema de salud como a los particulares, cubriendo una demanda
creciente y muy exigente.
Pañales desechables a $21.450 la docena; patos de metal por valor de $108.500;
almohadas ortopédicas por $90.000; sillas de ruedas eléctricas de $3,4
millones, caminadores plegables y escualizables a
$127.950; y camas clínicas eléctricas por $3,5 millones, son algunos de los
productos que más solicitados por la población mayor y que cada vez se
convierten en compras más comunes.
Empresas como la bogotana Locatel, supermercado de
salud y bienestar, se han destacado en un espacio todavía por explotar en
Colombia: el del bienestar de la tercera edad.
Y que además de ofrecer diversos artículos en sus establecimientos, presta
servicios a sus clientes como consultas nutricionistas, tamizajes
auditivos y toma de tensión gratis, consultas que crecen cada año.
Por otro lado, compañías privadas de salud alquilan equipos médicos y celebran
acuerdos estratégicos con cajas de compensación como Cafam
y entidades promotoras de salud como Compensar.
El mercado de los elementos de salud para adultos mayores ya está madurando.
Las viejotecas<7b>
Pionera en la instauración de centros de entretenimiento para adultos mayores,
la capital del Valle del Cauca, mediante la Corporación para la Recreación
Popular de Cali, hace 29 años prendió la rumba sana entre las canas y las
arrugas al fundar las tradicionales viejotecas.
Cálidos establecimientos concebidos para acoger a jubilados de menores recursos
de la ciudad, las viejotecas son hoy en día uno de
los fenómenos de mayor demanda entre la población adulta que busca un ambiente
de esparcimiento amable y seguro.
El Acuaparque recibió en 2007 la visita de
aproximadamente 217.000 personas, sin duda el sitio nocturno de mayor acogida
en la comunidad caleña.
Según el gerente general de la Corporación para la Recreación Popular, Fernando
Marín, las viejotecas responden oportuna y
jugosamente a sus obligaciones para con el fisco local y nacional.
Y el éxito de estos centros, dice Marín, radica en que son sitios tranquilos,
libres de conflictos, con música muy buena, pantallas gigantes, juegos de luces
y decoración atractiva.
La Viejoteca del Parque de la Caña, a su vez, por
donde han desfilado artistas del calibre de Celia Cruz, Luis Felipe González,
Lisandro Mesa, Alfredo Gutiérrez, Rodolfo Aicardi y
la Orquesta Matecaña, registró el año pasado un ingreso
de 215.946 personas, generó 17 empleos directos y los viernes ingresan un
promedio de 850 visitantes.
La tarifa, de $5.000, no puede ser más económica para los abuelos
desprogramados o con deseos de recordar y bailar para vivir.
Cifras
· 2,6 millones
de personas en Colombia tienen más de 65 años.
· 63,1% de la
población mayor de Colombia está en Bogotá, Antioquia, Valle, Cundinamarca, Santander y Atlántico.
· 4 ciudades concentran el mayor número de abuelos: Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla