Es un hecho que las ventas de productos como ambientadores, jabones y geles antibacteriales van en
crecimiento por la aparición de la gripa AH1N1. (VER CUADRO: VENTAS APROXIMADAS
DE ALGUNAS EMPRESAS DEL SECTOR DE COSMÉTICOS Y ASEO)
De hecho, la declaración de la pandemia por parte de la Organización Mundial
de la Salud (OMS) tomó por sorpresa a los productores colombianos que, ante el
incremento en la demanda , tuvieron que acelerar la
importación de materias primas y las presentaciones más grandes de los envases.
El gerente de Laboratorios Recamier, George Bernard Bougaud Villanueva, afirma que esta compañía ha tenido que
importar empaques, por vía aérea, de Estados Unidos, y válvulas dosificadoras desde Europa. La repentina aparición del
virus dejó atrás la vía marítima para el transporte de los productos.
En el caso de los jabones líquidos y geles
instantáneas, las ventas crecían entre 20 y 25 por ciento antes de la aparición
de la pandemia; ahora el alza es de 50 por ciento. “Se debe a las campañas de
las autoridades y de las empresas recordando los hábitos de higiene personal,
en instituciones y hogares para evitar la propagación de bacterias”, dice el
industrial.
Aunque hasta ahora las ventas de estos productos no ameritaban grandes
inversiones para ensanchar capacidad en líneas de producción, debido a su baja
participación de mercado, en el caso de Recamier es
posible que sean necesarias para atender las expectativas del mercado.
No obstante, el directivo se lamenta porque la recesión impidió que muchas
empresas realizaran publicidad en medios masivos, como la televisión.
“Nosotros y algunas compañías decidimos pautar en televisión, pero otras han
preferido la publicidad en punto de venta u otros lugares con costos menores”,
dice.
Por su parte, Andrés Restrepo, gerente de Brinsa,
asevera q ue las ventas de las líneas de
blanqueadores líquidos y ambientadores se han incrementado porque existe mayor
conciencia entre los consumidores respecto a la protección y prevención de la
gripa AH1N1. El directivo señala que los productos de la industria pueden
eliminar el 99,9 por ciento de virus como la influenza y el rotavirus,
y las bacterias staphylococcus y salmonella,
para combatir brotes de influenza.
Al consultarle si la gente conoce acerca de estos productos segmentados y su
uso, Restrepo responde: “No como quisiéramos. Si bien se conocen los productos
gracias a las campañas del Minprotección, es un
objetivo darles mayor difusión a los beneficios”.
Aunque considera que la gente es cada vez más consciente de prácticas de
higiene, dice que faltan campañas para descontaminar el medio ambiente en
oficinas, aeropuertos, colegios y universidades, entre otros. Y a pesar de que
la empresa ve mayor demanda considera suficiente la capacidad instalada para
atender este creciente consumo.
INICIATIVA ECOLÓGICA TAMBIÉN CUENTA La propuesta ecológica está entre la
oferta de los productores y, en ese sentido, la compañía sueca Opti Sverige AB lanzó a través de
su representante en el mercado interno un artículo para el lavado masivo de las
manos que ahorra agu a. Es una estación automática
con capacidad de 2.000 lavadas con 5 litros de agua, lo cual se traduce en un
ahorro de hasta un 40 por ciento en el líquido. Asegura que remueve un 99 por
ciento de bacterias. Según Diego Gil, director de la firma Optifresh,
el sistema cuenta con opciones que permiten dispensar una toalla reciclable de
papel que internamente se mezcla con agua y jabón antibacterial,
incluso con perfume, o solo la toalla. El concepto también permite ubicar
publicidad e información a través de pantallas digitales sensibles al tacto, y
conexión a Internet. Así se autofinancia el costo del aparato y se ofrece el
servicio gratis a los usuarios. Aunque la empresa europea lanzó el producto en
Colombia, porque cree que tiene potencial ecológico como el ahorro de agua,
coincidencialmente sobrevino la pandemia en Estados Unidos y México, y el
lanzamiento ha cumplido las expectativas.
25 % Era el crecimiento que tenían las ventas de jabones líquidos y geles instantáneas, antes de la aparición de la pandemia
AH1N1. Ahora se dobla esa cifra